高口碑电影年底扎堆冲刺票房2025年春节档有望迎来强劲表现

本报记者李豪悦

上海淘票票影视文化有限公司（以下简称“灯塔专业版”）数据显示，截至12月11日（17时40分），2024年贺岁档20部电影累计票房已达到11.19亿元。其中，《好东西》票房5.69亿元，豆瓣评分9.1，口碑和票房双双领跑。此外，本周三部潜力新片《破·地狱》《误判》《雄狮少年2》已开启点映，进入年底票房冲刺战局。

另据了解，《哪吒之魔童闹海》《射雕英雄传：侠之大者》《封神第二部：战火西岐》《熊出没·重启未来》四部电影已确认定档2025年春节档。而国家电影局于12月9日启动的“全国电影惠民消费季”，将从2024年12月份持续至2025年2月份，合计将投入不少于6亿元观影消费补贴，覆盖贺岁档和春节档，有助于推动市场观影热情。

华泰证券发布研报称，2025年春节档票房有望迎来强劲表现。2025年电影市场供需两端有望改善，或将推动电影院线板块基本面拐点向上。

挖掘黑马电影潜力

贺岁档方面，上映20天的女性题材电影《好东西》稳定霸榜，据灯塔专业版AI预测，总票房或将达到7.24亿元。值得一提的是，该电影映前媒体预测票房最高在4亿元，而目前票房已达到5.69亿元，超过预测最高目标，成为年底名副其实的黑马电影。

“《好东西》这类低成本电影的成功提供了一种新的视角，表明提升票房并不一定非要依赖大制作投入。精准的制作和营销策略同样可以带来可观的票房回报。”绵阳市电影协会会长王征向《证券日报》记者表示，低成本电影在制作方面通常会摒弃高昂的明星效应，节省片酬开支，同时选择经验丰富、善于驾驭有限资源的导演和制片管理团队。而在营销方面，低成本电影需要找准市场定位，制定针对性的营销策略。

作为以小博大的案例，《好东西》也迎来新一轮价值挖掘。由于《好东西》在上海累计取景25处，作为其出品方之一，上海电影（集团）有限公司方面向《证券日报》记者透露，公司一直在做“电影+”方面的努力。此次围绕《好东西》也尝试从影片本身延伸出去。例如，通过电影带动文旅，延伸“电影+旅游”的新消费场景。

带有浓郁地区特色的不止《好东西》，近期在内地处于点映期间的中国香港家庭电影《破·地狱》，由英皇影业有限公司（中国香港）和阿里巴巴影业娱乐传媒有限公司出品，中国电影集团公司引进，同样实现了票房和口碑双丰收。据了解，《破·地狱》成为2024年中国香港华语片票房冠军，并朝着中国香港影史冠军进发。在内地开启点映后，截至12月11日（17时40分），已经斩获2200万元票房，豆瓣评分8.7。

此外，目前处于点映期间的还有动作电影《误判》和动画电影《雄狮少年2》。《误判》背后参与出品的上市公司主要为猫眼娱乐和浙江华策影视股份有限公司。《雄狮少年2》背后参与出品的上市公司则主要为北京百纳千成影视股份有限公司。

值得一提的是，《雄狮少年2》的前作《雄狮少年》豆瓣评分高达8.3，在豆瓣华语动画片榜单中位列第六。

中国动漫集团创作策划中心负责人宋磊向《证券日报》记者表示，《雄狮少年2》目前因为宣发时间紧张还没有实现票房爆发，但口碑发酵也需要时间，题材的独特性让《雄狮少年2》有望成为贺岁档下一个爆款。

动画电影备受关注

贺岁档有望在优质影片带动下收官，春节档的竞争已拉开帷幕。

12月10日，灯塔专业版显示，《哪吒之魔童闹海》《射雕英雄传：侠之大者》《封神第二部：战火西岐》《熊出没·重启未来》四部电影确定于大年初一上映。

据了解，除《射雕英雄传：侠之大者》外，其他三部皆有口碑票房“双爆”的前作加持，具有较高的市场关注度。其中，两部动画电影都是春节档的强有力竞争选手。

具体来看，《哪吒之魔童闹海》前作《哪吒之魔童降世》总票房达到50.35亿元，位于中国电影票房历史总榜第四，动画电影第一。灯塔专业版数据显示，该电影的火爆出圈，令包括北京光线传媒股份有限公司在内的5个出品方共计分得18.34亿元的票房收入。《哪吒之魔童闹海》作为时隔5年的续作，也受到业内看好。

据业内分析，《哪吒之魔童闹海》未必能超越前作成绩再拿50亿元票房，但该电影如果能够延续前作的制作水准，票房可能超过20亿元。“《哪吒之魔童降世》树立了一个中国动画电影票房的标杆儿，续作想达到同样高度有一定难度。春节档竞争比较激烈，大片数量多会分流观众，而前作是在暑假档上映，竞争压力小了很多。”宋磊说。

此外，由华强方特文化科技集团股份有限公司（以下简称“华强方特”）出品的动画电影《熊出没·重启未来》有望在春节档稳定吸金。自2014年至今，《熊出没》系列电影除了2020年缺位外，该系列电影基本保持每年一部的上映节奏，无论春节档其他影片如何竞争，《熊出没》电影都形成了自己的固有受众。

从票房数据来看，《熊出没》系列电影从2014年2.47亿元的《熊出没之夺宝熊兵》到2024年拿下20.06亿元票房的《熊出没·逆转时空》，票房几乎翻了10倍，成为中国动画电影领域最吸金的动画IP之一。

在华强方特动漫董事长尚琳琳看来，《熊出没》的主题是与时俱进的，它和现代生活紧密贴合，“这10年来电影市场的变化非常大，观众的审美需求在不断提升，这也要求电影必须要保持创新和进步。”

但是，电影市场只有一个“熊出没IP”显然不够。宋磊介绍，截至目前，2024年动画电影票房同比下滑约40%。

值得一提的是，这种结构性的失衡，大概率会导致整个电影市场票房上限走低。在此基础上，电影行业需要更多能够稳定吸金的动画IP出现。据记者了解，2025年除春节档上映的《哪吒之魔童闹海》《熊出没·重启未来》外，动画片《中国奇谭》衍生电影《小妖怪的夏天》、水墨动画《斑羚飞渡》都将于2025年上映。

“2025年的国内动画电影市场需要一个龙头作品带动消费氛围。今年北美市场动画电影抗票房的能力非常突出，就是因为龙头电影的带动。我们期待《哪吒之魔童闹海》等电影能够带动中国动画电影以及中国电影在明年实现消费回升。”宋磊说道。